„Należy z pomiędzy niżej przedłożonych haseł wybrać dla propagandy takie, które będzie najmocniej wyrabiać w szerokich masach świadomość, że cukier to nie przyprawa dla smaku, a pokarm o wielkiej wartości odżywczej.”

W głosowaniu zwyciężyła oczywiście propozycja numer 3.

Autor sloganu mówił później z dumą :

"Ja dostałem, jak przypuszczam, najwyższe honorarium na świecie za dwa słowa, "Cukier krzepi" - 5000 zł przedwojennych, czyli na ówczas 500 zł przedwojennych dolarów za słowo, tak cenne mogą być słowa" .

Twórcą hasła ”Cukier krzepi” był sam Melchior Wańkowicz. W 1971 roku wymyślił kolejny chwytliwy zwrot „Lotem bliżej” promujący Polskie Linie Lotnicze LOT.

Więcej : „Najdroższe słowa świata”.